Spoločnosť Apple pred niekoľkými dňami predstavila úplne nový iPad Pro a v rámci jarného podujatia „Let Loose“ uviedla aj novú reklamu s názvom „Crush!“, ktorá mala propagovať nový iPad Pro a vyzdvihnúť najmä nový ultratenký dizajn. Takmer okamžite po premiére sa však reklama stala terčom veľmi ostrej kritiky z mnohých strán. Situácia sa nakoniec vyhrotila natoľko, že spoločnosť Apple musela vydať veľmi prekvapivé vyhlásenie, v ktorom sa za obsah reklamy ospravedlnila a dokonca oznámila svoje odstúpenie od pripravovanej televíznej kampane na nový iPad Pro.
Rýchle ospravedlnenie spoločnosti Apple za kritiku reklamy
Reklama „Crush“ zobrazuje drvenie hudobných nástrojov, farieb, objektívov fotoaparátov, kníh, filmových postáv, sôch a ďalších predmetov. Nástroje sú stlačené lisom na hrúbku nového iPadu Pro, ktorá je len 5,1 mm. Myšlienka je, že tento typ kreatívnej práce sa dá robiť aj s iPadom. Tento koncept sa však u tvorcov vôbec nestretol s pozitívnou odozvou. Spoločnosť Apple teraz na túto kritiku reagovala a vydala verejné ospravedlňujúce vyhlásenie, v ktorom uviedla, že týmto videom „netrafila klinec po hlavičke“:
„Kreativita je v našej DNA a v spoločnosti Apple je pre nás nesmierne dôležité navrhovať produkty, ktoré umožňujú tvorcom na celom svete tvoriť. Naším cieľom je vždy oslavovať množstvo spôsobov, akými sa používatelia vyjadrujú a uvádzajú svoje nápady do života pomocou iPadu. Týmto videom sme netrafili klinec po hlavičke a ospravedlňujeme sa za to.“
Reklama „Crush“ bola v utorok zverejnená na účte Tima Cooka na sociálnej sieti X a na kanáli YouTube spoločnosti Apple. Reklama bola tiež súčasťou podujatia „Let Loose“, na ktorom Apple predstavil nové iPady. Reklamu údajne „zatiaľ neprijali žiadne platené médiá“ a spoločnosť Apple teraz tvrdí, že jej plány na vysielanie reklamy v televízii boli zrušené. Videoklip je medzitým stále k dispozícii na oboch platformách. Reklamu vytvoril samotný Apple, nie externá agentúra.
Reklama bola údajne inšpirovaná spoločnosťou LG
Ako si niektorí ľudia všimli, reklama na iPad Pro „Crush“ od spoločnosti Apple je veľmi podobná reklame, ktorú spoločnosť LG odvysielala v roku 2008 na propagáciu šmrncovného telefónu KC910 Renoir. Smartfón získal mnoho nových funkcií, ako napríklad GPS, Wi-Fi, akcelerometer a podporu Dolby Audio, čo viedlo spoločnosť LG k vytvoreniu reklamy, v ktorej je zobrazený aj hydraulický lis, ktorý ničí veci a premieňa ich na svoj nový telefón. Či sa Apple touto reklamou naozaj inšpiroval alebo nie, sa už asi nedozvieme.
Mnohé hollywoodske mená, ako napríklad Hugh Grant a Asif Kapadia, kritizovali novú reklamu na iPad Pro za to, že propaguje „ničenie ľudských skúseností“. Kritici sa pýtali, „prečo si niekto môže myslieť, že táto reklama je dobrý nápad“, a obvinili spoločnosť zo znevažovania práce spisovateľov, producentov, filmárov a tvorcov.
