Apple tento rok podľa všetkého pripravuje výraznú zmenu vo svojej produktovej stratégii. Popri lacnejších zariadeniach, ktoré majú osloviť širšie publikum, sa totiž firma stále viac zameriava aj na opačný koniec ponuky – teda na extrémne prémiové zariadenia. Tá by mala niesť označenie „Ultra“ a ponúknuť technologické novinky, ktoré posunú jednotlivé kategórie ešte vyššie. Už tento rok by mal Apple predstaviť minimálne tri nové produkty patriace do tejto „Ultra“ triedy . Konkrétne sa hovorí o novom iPhone, slúchadlách AirPods a tiež úplne novom type MacBooku, ktorý by mohol stáť úplne na vrchole ponuky počítačov Applu. Čo tieto novinky ponúknu a obhájia si svoje prémiové cenovky?
Ultra ako nový symbol absolútneho vrcholu
Apple už dnes označenie „Ultra“ používa pri niekoľkých svojich produktoch. Patria medzi ne napríklad čipy radu Ultra, hodinky Apple Watch Ultra alebo automobilová platforma CarPlay Ultra . Zdá sa ale, že tento rok chce firma tento koncept posunúť ešte ďalej a vytvoriť skutočne exkluzívnu kategóriu zariadení , ktoré budú stáť nad bežnými modelmi.
Prvý z nich by mohol byť skladací iPhone , o ktorom sa v zákulisí hovorí už niekoľko rokov. Ak sa špekulácie potvrdia, mohol by niesť označenie iPhone Ultra a stáť približne 2000 dolárov . Ponúknuť má veľký vnútorný displej a senzory ukryté priamo pod obrazovkou, čo by z neho urobilo jeden z technologicky najpokročilejších telefónov na trhu.
Ďalším kandidátom sú AirPods Ultra . Tie by mali stáť nad súčasnými AirPods Pro a ponúknuť novú generáciu funkcií založených na umelej inteligencii. Špekuluje sa napríklad o kamerách s AI videním , ktoré by dokázali zbierať vizuálne informácie z okolia a odovzdávať ich hlasovej asistentke Siri prostredníctvom systému Visual Intelligence.
MacBook Ultra: nový kráľ medzi notebookmi Applu
Najzaujímavejšou novinkou z celej trojice však môže byť úplne nový typ notebooku , ktorý by mohol niesť označenie MacBook Ultra . Podľa dostupných informácií nepôjde o nástupcu súčasných modelov MacBook Pro, ale o úplne novú, ešte vyššiu kategóriu . Apple by tak mohol vytvoriť nový vrchol ponuky, ktorý bude stáť nad modelmi s čipmi M5 Pro a M5 Max.
Tento krok by zároveň znamenal, že existujúce MacBooky Pro zostanú v ponuke a MacBook Ultra by sa stal prémiovým doplnkom celého radu , nie jeho priamym nástupcom.
OLED displej a dotykové ovládanie
Najväčšou novinkou má byť OLED displej , ktorý by sa v MacBooku objavil vôbec po prvýkrát. Táto technológia ponúka hlbšiu čiernu, vyšší kontrast a výrazne lepšie podanie farieb ako súčasné mini-LED panely.
Prechod na OLED ale pravdepodobne nebude lacný. História totiž ukazuje, že Apple pri zavedení tejto technológie často zvyšuje cenu zariadenia zhruba o 20% . Podobná situácia nastala napríklad pri príchode OLED displeja pri iPhone X v roku 2017 alebo neskôr pri iPad Pro.
Okrem OLED panelu by mal MacBook Ultra ponúknuť ešte jednu zásadnú novinku: dotykové ovládanie displeja . Apple sa tejto funkcii u Mac dlhodobo vyhýbal, pretože presadzoval filozofiu oddelenia počítačov a dotykových zariadení. Zdá sa ale, že sa tento prístup postupne mení. Dotykový MacBook by tak mohol predstavovať jednu z najväčších zmien v histórii platformy Mac .
Nový smer pre celý Mac
MacBook Ultra by podľa všetkého mal doraziť ku koncu tohto roka . Pokiaľ sa tak stane, pôjde o veľmi zaujímavý krok v evolúcii počítačov Mac.
Apple tým totiž môže vytvoriť jasnú hierarchiu svojej ponuky . Na jednej strane by stáli dostupné modely, napríklad nové lacné MacBooky, ktoré majú konkurovať Windows notebookom a Chromebookom. Na druhej strane by potom vznikla extrémne prémiová kategória Ultra zariadení.
A práve MacBook Ultra by sa mohol stať najambicióznejším notebookom, aký kedy Apple vytvoril – kombináciou špičkového displeja, nových spôsobov ovládania a ceny, ktorá bude zodpovedať absolútnemu vrcholu ponuky. Pokiaľ sa tieto plány potvrdia, čaká fanúšikov Apple tento rok naozaj zaujímavý rok. Označenie „Ultra“ totiž zrejme nebude len marketingovým prídomkom – ale symbolom novej generácie zariadení, ktoré majú posunúť hranice toho, čo produkty Applu dokážu.
