Ešte pred pár rokmi by niečo také znelo skoro nepredstaviteľne. Instagram, Facebook aj WhatsApp boli vždy synonymom „bezplatných“ služieb, ktoré Meta monetizovala hlavne reklamou. Teraz však Meta oficiálne oznámila nové platené predplatné pre všetky svoje hlavné aplikácie – teda Instagram, Facebook a WhatsApp. Firma tým jasne ukazuje, že budúcnosť sociálnych sietí nemusí stáť iba na reklamách, ale aj na pravidelných mesačných platbách od užívateľov. Podobne ako sme si zvykli platiť za streamovacie služby, cloudové úložiská alebo hudbu, možno si budeme postupne zvykať aj na „prémiové“ sociálne siete.
Instagram Plus a Facebook Plus: viac kontroly, viac štatistík aj trochu viac súkromia
Najväčšiu pozornosť pravdepodobne mieri na nové tarify Instagram Plus a Facebook Plus. Obe predplatné budú stáť 3,99 dolára mesačne a ponúknu sadu funkcií, ktoré cielia hlavne na aktívnejších užívateľov, tvorcov obsahu a všetkých, ktorí chcú zo sociálnych sietí vyťažiť trochu viac ako bežný užívateľ. Instagram Plus napríklad prinesie možnosť zistiť, koľko ľudí si prehralo vaše Stories opakovane. Pribudnú tiež neobmedzené zoznamy publika pre Stories, takže už nebudete odkázaní len na klasických „Blízkých priateľov“. Meta pridáva aj možnosť raz týždenne zvýrazniť Story pre vyšší dosah.
A tým to nekončí. Predplatitelia získajú animované reakcie Super Heart, vlastné ikony aplikácie, upraviteľné fonty v biu alebo možnosť predĺžiť životnosť Stories nad súčasných 24 hodín. Zaujímavo pôsobia aj niektoré funkcie zamerané na súkromie a „nenápadnosť“. Užívatelia budú môcť zobraziť Story bez toho, aby sa objavili v zozname sledujúcich. Novo pôjde tiež publikovať príspevky priamo na profil bez toho, aby sa zobrazili vo feede sledujúcich. Inými slovami: môžete niečo pridať na svoj profil bez toho, aby o tom Instagram okamžite „vykričal“ celému internetu. Facebook Plus ponúkne veľmi podobný balík funkcií ako Instagram Plus.
WhatsApp Plus: platené tapety, zvonenie aj viac pripnutých chatov
Meta ale nezabudla ani na WhatsApp. Nové predplatné WhatsApp Plus vyjde na 2,99 dolára mesačne a zameriava sa hlavne na personalizáciu aplikácie. Predplatitelia získajú prémiové samolepky, možnosť meniť vzhľad aplikácie, vlastné ikony, špeciálne zvonenia alebo viac pripnutých chatov. Upraviť pôjde aj zoznam konverzácií.
Dobrou správou je, že Meta zatiaľ nijako nesiaha na základné funkcie WhatsAppu. Posielanie správ, volanie alebo bežné používanie aplikácie zostáva zadarmo. Pokiaľ teda nemáte potrebu si WhatsApp výrazne prispôsobovať, pravdepodobne vás novinka nijak zásadne neovplyvní.
Čo sa zmení pre bežných používateľov?
To je asi najdôležitejšia otázka. Meta zdôrazňuje, že všetky nové tarify sú dobrovoľné a základné používanie Instagramu, Facebooku aj WhatsAppu zostáva zadarmo. Pokiaľ si teda predplatné neaktivujete, o účet neprídete a aplikácie budú fungovať ďalej tak, ako ste zvyknutí. Rozdiel bude hlavne v tom, že časť nových funkcií a možností personalizácie bude uzamknutá za mesačným poplatkom.
Je ale pomerne jasné, kam Meta smeruje. Firma chce postupne budovať ekosystém „prémiových“ funkcií, ktoré budú lákať aktívnych užívateľov, influencerov aj firmy. A je dosť možné, že postupom času začne byť rozdiel medzi bezplatnou a platenou verziou stále výraznejší.
Meta One: predplatné úplne pre všetko
Nové tarify navyše spadajú pod širšiu značku Meta One, ktorá má zjednotiť predplatné naprieč všetkými službami spoločnosti. Meta už teraz chystá aj drahšie balíčky zamerané na umelú inteligenciu, tvorcu obsahu a firmy. Napríklad tarifa Meta One Plus za 7,99 dolára mesačne a Meta One Premium za 19,99 dolára ponúknu pokročilé AI funkcie, náročnejšie generovanie obrázkov a videí alebo lepšie schopnosti „uvažovania“ AI.
Pre tvorcov a firmy potom Meta pripravila tarifu Meta One Essential za 14,99 dolára mesačne. Ten ponúkne overený účet, ochranu proti napodobňovaniu, pokročilejšiu analytiku alebo špeciálnu stránku s odkazmi na sociálne siete. Ešte drahšie Meta One Advanced za 49,99 dolára mesačne pridá vyššiu viditeľnosť obsahu, lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní alebo automatické pozvánky na followovanie.
Sociálne siete vstupujú do novej éry
Meta sa týmto krokom pridáva k trendu, ktorý je v technologickom svete stále viditeľnejší – teda postupnému presunu od čisto reklamného modelu k predplatnému. A dáva to zmysel. Reklamný trh je čím ďalej menej predvídateľný, regulácie pritvrdzujú a firmy hľadajú nové zdroje príjmov. Presne preto dnes platíme za YouTube Premium, X Premium alebo rôzne AI služby. A teraz prichádza rad aj na Instagram, Facebook a WhatsApp.
Otázkou ale zostáva, koľko ľudí bude ochotných za sociálne siete skutočne platiť. Pretože zatiaľ čo vlastné ikony aplikácií a „tajné“ prezeranie Stories znie zaujímavo, pre mnoho používateľov to možno stále nebude dosť silný dôvod vytiahnuť každý mesiac platobnú kartu.
