Spoločnosť Apple už niekoľko rokov prevádzkuje vlastnú streamovaciu službu Apple TV+. Ide o priameho konkurenta napríklad Netflixu alebo HBO (teraz Max). Doteraz si Apple dával záležať na tom, aby služba obsahovala len filmy a televízne programy z jeho vlastnej produkcie. To má nepochybne výhodu v tom, že spoločnosť si dokáže ustrážiť kvalitu obsahu, ktorý produkuje, čoho dôkazom sú skvelé tituly ako Ted Lasso, The Morning Show, Foundation a For All Mankind. Hlavnou nevýhodou, na ktorú poukazujú používatelia služby, je však dlhodobo podstatne menšia ponuka obsahu, než je tomu v prípade konkurenčných služieb, ako je napríklad Netflix. To by sa však malo čoskoro zmeniť. Aké nové funkcie pribudnú do Apple TV+?
Apple rokuje o kúpe licencií na filmy a televízne programy od iných štúdií
Podľa agentúry Bloomberg spoločnosť Apple aktívne rokuje o získaní licencií na ďalšie filmy od veľkých hollywoodskych štúdií, aby posilnila katalóg Apple TV+. Podľa zdrojov blízkych spoločnosti sa Apple tradične zameriava na pôvodnú produkciu pre svoju streamovaciu platformu, ale čoraz viac sa snaží rozšíriť svoju ponuku o programy z rozsiahlych knižníc zavedených štúdií.
Hoci Apple TV+ zaznamenala určitý úspech s pôvodnými seriálmi, ako sú „Ted Lasso“ a „The Morning Show“, týchto hitov bolo pomerne málo a služba sa snažila vyrovnať rozsiahlym katalógom konkurenčných služieb, ako sú Netflix a Disney+.
V snahe riešiť túto situáciu už spoločnosť Apple začala experimentovať s udeľovaním licencií. Začiatkom tohto roka si spoločnosť pre svoju službu v Spojených štátoch licencovala približne 50 filmov od hollywoodskych štúdií a do svojho katalógu zaradila populárne tituly ako „Mean Girls“ a „Titanic“. Pozitívne prijatie tejto prvej série licencovaných filmov údajne povzbudilo spoločnosť Apple k uzatváraniu ďalších zmlúv. Cieľom týchto rokovaní je licencovať ešte viac titulov a potenciálne rozšíriť ponuku o tituly od veľkých štúdií, ako sú Warner Bros, Discovery a Disney.
Od spoločnosti Apple „uteká“ viac zákazníkov ako od konkurencie
Služba Apple TV+ bola spustená v novembri 2019 a spoločnosť Apple ju prezentuje ako prémiovú stravovaciu službu ponúkajúcu vysokokvalitný pôvodný obsah. Hoci získala uznanie kritiky a množstvo ocenení vrátane 72 nominácií na cenu Emmy v tomto roku, Apple TV+ nezískala takú základňu predplatiteľov ako jej konkurenti. Podľa prieskumnej spoločnosti MoffettNathanson využíva Apple TV+ len 11 % amerických domácností, zatiaľ čo v prípade Netflixu je to 55 %.
Obmedzená ponuka obsahu dostupného na Apple TV+ sa pravdepodobne považuje za významný faktor, ktorý prispieva k jej pomalšiemu rastu. Z údajov spoločnosti Antenna vyplýva, že streamovacie služby s väčšími knižnicami obsahu, ako napríklad Netflix, zaznamenávajú nižší počet zrušených predplatných. V praxi si teda používatelia predplácajú Apple TV+ napríklad preto, aby si pozreli novú sériu svojho obľúbeného seriálu, ale po jeho ďalšom pozretí predplatné zrušia.
