Len deň po zverejnení silných finančných výsledkov za tretí fiškálny štvrťrok 2025 zvolal šéf Applu Tim Cook mimoriadne celofiremné stretnutie v Steve Jobs Theater. Nebolo to bežné „town hall“ zasadnutie, ale jasný signál: Apple berie umelú inteligenciu smrteľne vážne a má v úmysle dohnať (a predbehnúť) konkurenciu. Spoločnosti sa zatiaľ v oblasti AI príliš nedarí a používatelia zatiaľ Apple Intelligence neprijali tak, ako to vedenie spoločnosti očakávalo. Čo teda Apple plánuje zmeniť, aby sa z „otlčeného“ stal lídrom v oblasti umelej inteligencie?
„Apple to musí urobiť. Apple to urobí.“
Cook sa zamestnancom zveril, že AI považuje za revolúciu porovnateľnú – alebo dokonca väčšiu – ako bol nástup internetu, smartfónov, cloudu či aplikácií. A jednoznačne dodal:
„Apple to musí urobiť. Apple to urobí. Toto je príležitosť, ktorá je naša.“
Cook tak po prvýkrát otvorene priznal, že Apple zaostáva vo vývoji generatívnej umelej inteligencie – a zároveň sľúbil, že sa to rýchlo zmení. Podľa neho firma masívne investuje do AI, reorganizuje tímy a nevylučuje ani akvizície, ktoré jej pomôžu urýchliť cestu vpred.
Vnútorné zmätky, presúvanie „mozgov“ a nový smer vývoja
Stretchy sa koná v čase, keď Apple čelí odchodom špičkových odborníkov ku konkurencii, najmä do projektu Superintelligence Labs pod záštitou Met(y). Vnútri firmy navyše prebiehajú trenice medzi tímami, dochádza k zmenám vo vedení a nejasnostiam ohľadom stratégie.
Jedným z príkladov je tím stojací za Siri, ktorý bol podľa všetkého zaskočený odložením novej verzie tejto hlasovej asistentky a tým, že Apple sa namiesto vlastného riešenia rozhodol spolupracovať s firmami ako OpenAI alebo Anthropic.
Do toho sa v zákulisí špekuluje o záujme Applu kúpiť AI vyhľadávač Perplexity – hoci Cook zatiaľ žiadne konkrétne plány nepotvrdil.
Federighi: „Hybridná Siri nefungovala“
Do debaty sa zapojil aj Craig Federighi, šéf softvéru, ktorý opísal, prečo musela firma prepracovať plány na novú Siri:
„Chceli sme spojiť dve rôzne architektúry – jednu pre bežné úlohy, ako je pridávanie udalostí do kalendára alebo nastavenie časovača, a druhú založenú na veľkých jazykových modeloch. Zistili sme však, že hybridný prístup nám neposkytuje kvalitu, ktorú používatelia od spoločnosti Apple očakávajú,“ povedal Federighi.
Z toho je jasné, že Apple hodlá ísť cestou plne integrovanej generatívnej AI, ktorá ponúkne novú, oveľa inteligentnejšiu Siri – avšak až v momente, keď bude skutočne pripravená a bezpečná.
Apple nikdy nebol prvý – ale chce byť najlepší
Cook sa počas stretnutia odvolal na známu históriu firmy:
„Nie sme prví. Pred Macom bol PC, pred iPhonom bol smartfón, pred iPadom bol tablet, pred iPodom bol MP3 prehrávač. Ale my sme tieto kategórie znovu vynájdené. A presne tak sa pozerám aj na AI.“
Tým upokojil obavy, že Apple v závode s konkurencí typu Google, Microsoft alebo Meta zaspal. Naopak – podľa Cooka má Apple šancu ponúknuť AI zážitky, ktoré budú výrazne lepšie, bezpečnejšie a užívateľsky prívetivejšie.
Stretching out the meeting, Cook also touched on other topics. He mentioned investments in healthcare initiatives, like heart rate monitoring and developing unobtrusive health sensors. He also praised the performance of Apple TV+, whose viewership and production ambitions keep growing.
Oznámil tiež, že dlhoročný prevádzkový riaditeľ Jeff Williams čoskoro odíde do dôchodku, čo znamená jednu z najväčších personálnych zmien za posledné roky.
Čo to bude znamenať pre používateľov?
Používatelia Apple sa môžu tešiť na zásadnú vlnu noviniek v oblasti umelej inteligencie – od novej Siri až po inteligentné funkcie naprieč systémami iOS, macOS a watchOS. Ale ako je u Apple zvykom, spoločnosť nebude ponáhľať. Cook a jeho tím jasne ukázali, že kvalita, bezpečnosť a integrácia do ekosystému budú dôležitejšie ako to, kto príde prvý.
Budúcnosť spoločnosti Apple je (čoraz viac) postavená na Apple Intelligence – a to nielen ako marketingový pojem, ale ako dlhodobá vízia, ktorá má potenciál zmeniť spôsob, akým komunikujeme s technológiami.
